بررسی فروشگاه های ترکیه (بخش دوم)

برای خواندن بخش اول کلیک کنید.

بررسی فروشگاه های ترکیه(بخش اول)


13-:

برند تجاری ریبوک (Reebok brand) در سال ۱۹۵۸ توسط دو نوه بنیان‌گذار کفش‌دوزی ایجاد شد و نام آن را با الهام از یک غزال آفریقایی، “ریبوک” نامیدند که نهایتا با کمپانی “فاستر و پسران” ادغام گردید. “جو” و “جف” فاستر این نام را در لغت‌نامه‌ای پیدا کردند که “جو فاستر” در دوران نوجوانی در یک مسابقه برنده شده بود. این دیکشنری نسخه‌ جنوب آفریقایی بود که تلفظ آن با تلفظ انگلیسی تفاوت داشت.

در سال ۱۹۸۱، مجموع فروش علامت تجاری ریبوک به ۵٫۱ میلیون دلار رسید. نقطه عطف فروش این شرکت زمانی بود که یک سال بعد، نشان تجاری ریبوک اولین کفش ورزشی طراحی شده برای بانوان را عرضه کرد که به نام کفش‌های “فری استایل” معروف شد. در سال‌ ۱۹۸۶ میزان فروش به طور غیرمنتظره‌ای به بیش از سه برابر افزایش و به ۹۱۹ میلیون دلار رسید. میزان فروش در سال ۱۹۸۷ به ۴٫۱ میلیارد دلار و در سال ۱۹۹۱ به ۷٫۲ میلیارد دلار بالغ گردید و برند تجاری ریباک به عنوان بهترین و نوآورترین شرکت سازنده وسایل ورزشی در جهان شناخته شد.

در سال ۱۹۸۷ ارزش سهام نام تجاری ریبوک در صنعت کفش‌های ورزشی به لحاظ فروش ۴٫۱ میلیارد دلار از رقیب اصلی‌ خود یعنی “نایک” بالاتر رفت، ولی پس از مدتی سرعت رشد فروش لوازم ورزشی ریبوک کم شد و در سال ۱۹۹۰ فروش شرکت نایک نسبت به ریبوک افزایش یافت.

در این زمان ناگهان برند تجاری ریبوک شروع به از دست دادن تدریجی موقعیت خود در بازار کرد و باعث نگرانی سهامداران ریبوک شد. قسمتی از جابه‌جایی موقعیت رقابتی برند ریبوک و افت فروش این برند به دلیل سرمایه‌گذاری سنگین شرکت لوازم ورزشی نایک (Nike Company) در تبلیغات و استفاده از ستاره‌های ورزشی گران قیمت بود.

“پل فایرمن” توزیع کننده لوازم ورزشی ریبوک در آمریکای ‌شمالی برای بازگرداندن موقعیت برند ریبوک، ابتدا از بخش بسکتبال آغاز کرد. در آن زمان، مایکل جردن در بسکتبال بازنشسته شده بود و در غیاب مایکل جردن که در فروش کفش‌های نایک تاثیر زیادی داشت، ریبوک برای تبلیغات خود از ستاره معروفی به نام شکیل اونیل استفاده کرد و قراردادی را با او امضا کرد که باعث افزایش چشمگیر فروش این شرکت در آن سال‌ها شد.

در جریان مسابقات NBA در سال ۱۹۹۴ نام تجاری ریبوک به عرضه کفش‌های طرح جدید و بدون بند و قابل شارژ به وسیله گاز کربنیک پرداخت. قیمت این کفش‌ها ۱۳۰ دلار بود که بسیار معقول تعیین شد و فایرمن انتظار داشت که با این نوآوری سهم بازار خود را در طول سه سال تا ۱۰ درصد افزایش دهد.

برند تجاری ریبوک همچنین در ژانویه ۱۹۹۳ کفش‌های بنددار مخصوص را برای ورزشکاران دبیرستانی عرضه کرد. همچنین در سال ۱۹۹۴ با ۱۲ نوع کفش و انتظار فروش۱۰۰ میلیون دلار وارد بازار‌ هاکی شد.

فایرمن پیش‌بینی کرد که با افزایش میزان فروش، درآمد آن‌ها سه برابر شود، ولی تلاش‌های گسترده او برای نوسازی شرکت برای مقابله با شرکت نایک و نیل به پیشگامی ‌در بازار با اقبال مواجه نشد و پاره‌ای مشکلات در رابطه با قیمت بالای محصولات ریبوک ظاهر گردید.

در شش ماه اول سال ۱۹۹۳، فروش کفش‌های بسکتبال به رغم تبلیغات زیادی که انجام شد ۲۰ درصد کاهش یافت. در سال ۱۹۹۵ هزینه‌های عملیاتی شرکت افزایش یافت و برند ریبوک پذیرفت که بخشی از افزایش هزینه‌ها ناشی از عقد قرارداد با ستارگان ورزشی و پرداخت پاره‌ای از هزینه‌های مسابقات است؛ بنابراین برخلاف چهار سال قبل و به جای ۴۰۰ نفر، ریبوک با ۳۰۰۰ ورزشکار برای پوشیدن کفش‌های ریبوک در جریان المپیک ۱۹۹۶ آتلانتا قرارداد منعقد کرد. از طرف دیگر با مسئولان سان‌فرانسیسکو و فدراسیون‌های تیم‌ها و ستارگان بسکتبال برای پوشیدن کفش ریبوک قراردادهای جداگانه‌ای بست.

وینس ویلیامز ستاره تنیس در سال ۲۰۰۰ میلادی قراردادی با برند ریبوک امضا کرد و در المپیک و ویمبلدون همان سال از کفش‌های ریبوک استفاده کرد. امروزه تیم ملی هاکی آمریکا نیز با ریبوک قرارداد دارد.

شرکت لوازم ورزشی آدیداس (Adidas Company) در اواخر سال ۲۰۰۵ میلادی اقدام به خرید برند تجاری ریبوک کرد. مدیران آدیداس پس از خرید علامت تجاری ریبوک نام این شرکت تجاری را تغییر ندادند و فقط تکنولوژی آدیداس را در خطوط ساخت محصولات علامت تجاری ریبوک جایگزین کردند، زیرا نمی‌خواستند با این اقدام بازار فروش خود را از دست بدهند.

ادغام آدیداس با ریبوک در ژانویه سال ۲۰۰۶ را می‌توان فصل جدیدی در تاریخ ریبوک دانست. ادغام این دو برند مطرح با یکدیگر به آن ها این فرصت را می‌داد که با ایجاد ویژگی‌های مکمل در این دو برند، به بازار گسترده‌تری دست یابند و توانایی ارائه محصولات متنوع‌تری را به بازار داشته باشند، تا سال ۱۹۹۵ برند ر‌یبوک با فروش ۲۲۸ میلیون دلاری در رده سوم بزرگ‌ترین فروشندگان کفش‌های ورزشی قرار گرفت. دو سال بعد فروش کفش‌های نایک به ۷۵۰ میلیون دلار افزایش یافت، ولی ریبوک ۱۲۲ میلیون دلار به‌دست آورد.

در سال ۲۰۱۳ میلادی لوگوی برند تجاری ریبوک پس از ۱۲۰ سال تغییر کرد و به مثلث تبدیل شد. شرکت ریبوک امروزه یکی از زیر مجموعه‌های شرکت آلمانی آدیداس است. دفتر مرکزی این شرکت در شهر کانتون ایالت ماساچوست کشور آمریکا قرار دارد و در شهرهای متعدد جهان دارای شعبه و فروشگاه می‌باشد.


14-:

این طور تلقی شد که برای بالاتر بردن علاقه بین مردم و ورزش چوگان، انجمنی با قوانین مشخص جهت تسهیل اداره تمام باشگاه های چوگان تشکیل شود، ولی در ابتدا این باشگاه ها باید برای عضویت در این انجمن خاص، انتخاب می شدند…
«اچ.ال.هربرت ـ نخستین مدیر انجمن یو اس پولو»
چوگان یا پولو ورزشی بسیار کهن بوده که در گذشته به عنوان «ورزش پادشاهان و درباریان» شناخته می‌شده، این ورزش اولین بار در سال 1876 توسط انگلستان به آمریکا شناسانده شد و زمان زیادی نیاز نداشت تا مورد استقبال مردم آمریکا قرار گیرد.
یو اس پولو، برند رسمی اتحادیه‌ی پولو ـ چوگان ـ ایالات متحده‌ی آمریکا، اداره‌کننده‌ی برگزاری ورزش چوگان در این کشور می باشد.
این برند با ارائه سبک هایی شیک و در عین حال راحت، در بین بیش از 10 برندی که همگی با نام پولو عرضه می شوند قدیمی ترین و محبوب ترین برند می باشد.
یو اس پولو در تلاش است محصولات خود را با تکیه بر اصالت ورزش چوگان و ارائه آن در صنعت و مد و فشن برای عموم عرضه کند، چنانچه سعی می شود در طراحی محصولات تمامی رنگ ها، علائم و نمادهای کلاسیک ورزش چوگان به خوبی بروز داده شود، به طوری که رفته رفته محبوبیت این برند در بین مردان، زنان، جوانان و حتی کودکان افزایش یافته است.
برای مثال، چکمه‌های زنانه‌ی این برند با ظاهری بسیار مشابه چکمه‌های اسب‌سواری طراحی می‌شوند. اغلب پوشاک این برند، راحت و با الگوهای ساده و کلاسیک طراحی می گردند.
لوگوی این برند در جهان ثبت و شناخته شده و توسط شرکت USPA مدیریت می‌شود. برند یو اس پولو در سال ۱۹۸۱ بنیان گذاشته شد. این برند در کشورهای آمریکای جنوبی، آسیا، اروپا، اسکاندیناوی و روسیه با شرکت‌های مختلف برای طراحی و تولید پوشاک، لوازم تزئینی، ساعت، کفش، عینک و کیف و چمدان همکاری می‌کند. محصولات برند یو اس پولو در بیش از ۱۳۵ کشور توسط نمایندگی‌های یو اس پولو و فروشگاه‌های خرده‌فروشی مستقل به فروش می رسد.
برند یو اس پولو در سال 1997 تحت سرپرستی گروه آیدین لی با عنوان Aydınlı Group در 50 کشور دنیا از جمله ترکیه قرار گرفت، تمامی محصولات تولید شده تحت برند یو اس پولو از قبیل پوشاک و لباس های زیر مردانه، زنانه و بچه گانه، اکسسوری ها و کفش ها، محصولات چرم و غیر چرم و تمامی کالکشن های تولیدی تحت لیسانس Aydınlı Group مدیریت می گردند. در حال حاضر 277 نمایندگی بین المللی که 152 واحد آنها در ترکیه مستقر می باشند، زیر نظر Aydınlı Group به فعالیت خود ادامه می دهند.


15-:

لوگوی آدیداس (adidas)  ماجراهای جذاب و پر فراز و نشیبی را پشت سر گذاشته است تا به لوگوی فعلی تبدیل شود. در این مقاله قصد داریم شما را با تغییر و تحولات لوگوی برند معروف آدیداس آشنا کنیم. 

این برند که یکی از خوشنام ترین برندهای عرصۀ پوشاک ورزشی است، در اصل یک برند آلمانی می باشد. نام آدیداس، مخفف نام مؤسس این شرکت یعنی آدولف (آدی) داسلر است. هر چند شایعات زیادی درباره ی این نام وجود دارد. به طور مثال خیلی ها فکر می کنند نام این برند مشتق از جملۀ ( All Day I Dream About Sport )  به معنی، “هر روز دربارۀ ورزش رویاپردازی می کنم” است.

امروزه برند آدیداس در امر تولید و توزیع انواع لباس ورزشی، کفش و تجهیزات ورزشی، ساعت و عینک های آفتابی، محصولات مراقبت های شخصی و لوازم لوکس دیگر به طور گسترده فعالیت می کند. 

آدیداس در حال حاضر مدیریت شرکت های “ریباک”، “راک پورت” و لوازم گلفِ “تیلور مید”  را هم بر عهده گرفته است و بخش عمده ای از پوشاک ورزشکاران حرفه ای و آماتور را تامین می نماید. 

در این بخش قصد داریم مروری بر تاریخچۀ لوگوی آدیداس و پیشینۀ شکل گیری این برند معروف داشته باشیم. جالب است بدانید آنچه سکوی پرتاب محصولات آدیداس در دنیای برند سازی شد، متقاعد کردن ورزشکار دوندۀ المپیک، جسی اُوِنز به پوشیدن کفش ورزشی این برند بود. 

آدی داسلر گمنام با یک ساک حاوی کفش های ورزشی اش راهی دهکدۀ بازی های المپیک شد و  آنجا اونز را ترغیب به خرید کفش هایش کرد. اونز کفش ها را خرید، در مسابقات پوشید و 4 مدال طلای المپیک را کسب کرد. پس از پایان مسابقات، اونز در برابر رسانه ها یکی از عوامل موفقیتش را پوشیدن کفش های برند آدیداس دانست. به این ترتیب بود که شرکت آدیداس خوش درخشید و مورد توجه همگان قرار گرفت.

اما متاسفانه دیری نپایید که موفقیت آدیداس خاتمه یافت. در سال 1943 بین آدولف و برادرش رادولف که موسسان شرکت آدیداس بودند اختلاف ایجاد شد و همکاری تجاریشان به جدایی انجامید. 

رادولف بعد از آن برند خودش را افتتاح کرد و آن را پوما Puma نامید. برند آدیداس بعد از مرگ آدولف، توسط پسرش هورست داسلر اداره می شد تا اینکه مرگ نا بهنگام او برند آدیداس را دچار ورشکستگی شدیدی نمود.

پس از مدتی شخصی به نام برنارد تاپی با وام بانکی موفق شد امتیاز آدیداس را خریداری نماید، اما نتوانست آدیداس را از ورشکستگی نجات دهد. تا اینکه روبرت دریفوس فرانسوی در سال 1993 آن را با قیمت بسیار بالایی خریداری کرد و ناجی برند آدیداس گردید. 

لوگوی خاص آدیداس در موفقیت این برند، نقش زیادی داشته است. این لوگو به گونه ای طراحی شده که حتی کودکان به راحتی آن را تشخیص می دهند و این موضوع نکته ی بسیار مهمی در طراحی لوگوی آدیداس است. 

در حقیقت آدی داسلر، به دنبال نمادی بود که به عنوان لوگو بر روی کفش هایش هک شود و بتواند با ورزشکاران حرفه ای ارتباط مطلوبی بر قرار کند. به ویژه وقتی این کفش ها در مسابقات پوشیده می شوند لوگوی مورد نظر باید جلب توجه می کرد. بنابراین المانی مبتنی بر سه خط را برای طرح لوگوی شرکتش برگزید و از آن برای معرفی کفش هایش بهره جست.

از نظر او مهم ترین تعبیر این سه خط، القای حس سادگی بود. اما همین سادگی، لوگوی آدیداس را تبدیل به لوگویی منحصر به فرد کرد. به صورتی که هم اکنون در تمام جهان، مردم با دیدن هر سه خط کنار یکدیگر، برند آدیداس را به خاطر می آورند.

این لوگو با سه خط سادۀ خود به کیفیت، انعطاف پذیری و در اختیار داشتن بازار اشاره می کند. همچنین مدیران آدیداس در جایی اعلام کرده بودند که طراحی سه خط، از نظر پزشکی بر روی توازن و تعادل ورزشکار موثر است. لوگوی آدیداس عمری معادل نیم قرن دارد. 

تاریخچۀ لوگوی آدیداس همانند خیلی از برندهای دیگر دارای تغییر و تحولاتی نیز هست. پس از مدتی سه خط ابتدایی آدیداس، با حفظ رسالت خود، به عنوان زمینۀ کار به نماد سه برگ تحول یافت.  همانند لوگوی اصلی، لوگوی سه برگ هم طراحی پیچیده ای نداشت و با کنار هم قرار گرفتن‌ برگ ها خطوط سه گانه تداعی می شد. 

در واقع آدیداس پس از گسترش دامنۀ تولید محصولاتش در هر گوشه از دنیا، این پیشرفت را با طرح سه برگ بر روی سه خط معروفش نشان داد. از نظر طراح لوگوی آدیداس، هر کدام از این برگ ها نماد قسمتی از دنیا بود.

تاریخچه طراحی لوگو آدیداس

 آمریکا، اروپا، آسیا و آفریقا هر کدام یک برگ از این لوگو را در اختیار داشتند. عبور سه خط از برگ ها نیز تنوع محصولات برند آدیداس را نشان می داد. امروزه لوگوی سه برگ در برخی محصولات کلاسیک آدیداس وجود دارد و به طور کامل کنار گذاشته نشده است.

نسخۀ نهایی لوگوی آدیداس

لوگوی آدیداس برای بار سوم نیز متحول گردید و نسخۀ نهایی به بازارهای جهانی معرفی شد. اما این بار تغییرات کوچکتری بر روی لوگو انجام شد چرا که برند آدیداس جایگاه خود را در تمام جهان یافته بود و تعویض لوگو می توانست موقعیت آن را در نگاه مشتریانش تخریب کند. 

در این زمان، برند شناخته شدۀ آدیداس، به افزایش کیفیت تولیدی محصولاتش می اندیشید. پس لوگوی جدید باید معانی بیشتری را به مردم القا می کرد. طرح جدید لوگوی آدیداس، با الهام از نماد یک کوه طراحی شد. طراح معتقد بود رسیدن به قله کار هر کسی نیست، تنها کسانی به قله صعود می کنند که خاص می اندیشند و خاص تر تلاش می کنند. 

ورزشکارانی که ایستادن بر قلۀ جهان را می خواهند، برندی شایستۀ آرمان هایشان انتخاب می کنند. بنابراین پیتر مور در سال 1990 با تکیه بر این هدف، سومین نسخه از لوگوی سه خط آدیداس را طراحی کرد. 


16-:

منگو Mango یک ابر شرکت طراحی و تولید پوشاک است که در سال ۱۹۸۴ در بارسلونای اسپانیا توسط برادران آندیک بنیان‌گذاری شده ‌است. شعار و هدف اصلی منگو این است که با یک شعبه به ازای هر شهر در عرصه جهانی حضور داشته باشد و تاکنون توانسته بیش از ۲۰۰۰ فروشگاه در ۱۰۳ کشور دنیا افتتاح و به پنج قاره راه پیدا نماید. اولین وب‌سایت رسمی منگو در سال ۱۹۹۵ ساخته شد و پنج سال پس از آن اولین فروشگاه اینترنتی خود را تاسیس نمود.

به گفته اسکات اندیک، آن‌ها یک محصول مد روز را با قیمت مناسب و در محیطی که برای مصرف کننده جذاب است، ایجاد می‌کنند که واقعا کار ساده‌ای نیست.

منگو در ابتدا به طور سنتی دارای طیف محدودی از لباس‌های زنانه و اکسسوری بود، اما در چند سال گذشته به لباس‌های مردانه، نوجوانان، کودکان نیز اختصاص یافته‌است. منگو با این کار، یک مارکت کاملاً متفاوت ایجاد کرده و توانسته است مشتری‌های خود را گسترش دهد.

گردش مالی منگو در سال ۲۰۱۴، ۱/۹ میلیارد یورو (۲/۶ میلیارد دلار) بود و در حال حاضر در ۱۰۷ کشور جهان فعالیت دارد. منگو قصد دارد شعبه‌های بیشتری را باز کند و تا سال ۲۰۱۷ آن را به ۵ میلیارد یورو افزایش دهد. برای پاسخ به این مسئله مهم که منگو چگونه این کار را انجام می دهد باید اذعان داشت که منگو نیز از استراتژی های موفقیت آمیز زارا استفاده می‌کند و همانند زارا آخرین طراحی های فشن و لباس های مرسوم را تولید می‌نماید و قیمت‌ها را کاهش می‌دهد.

کلید موفقیت منحصر به فرد مانگو را می‌تواند تمایل به انعطاف پذیری و کار با آن دانست. همین امر باعث شد تا مانگو در سال ۲۰۱۵ به سمت بالا حرکت کند و تا سال ۲۰۱۷ به اهداف جاه طلبانه ۵ میلیارد دلاری خود دست یابد.

علی رغم اینکه منگو یک کمپانی طراحی و تولید پوشاک اسپانیایی است و بیشترین فروشگاه‌های آن در داخل اسپانیا و همچنین یک بخش بزرگ در مادرید واقع شده‌اند، شهر استانبول ترکیه نیز تنها شهریست که بیشترین مراکز خرید منگو را در دنیا داراست.


17-:

M&H نام یکی از برند های معتبر در زمینه تولید پوشاک بوده که نام خود را از نام دو موسسش یعنی Hennes و Mauritz گرفته است. شرکتی چند ملیتی و سوئدی که با ارائه محصولات فست – فشن در بازار پوشاک مردان، زنان، نوجوانان و کودکان شناخته شده می‌باشد.
لوگوی این برند یکی از شناخته شده ترین لوگوها در سطح جهان است، رنگ قرمز آن نیز نماد عشق، شادی، شجاعت و جوانی است که آن را از دیگر لوگوها متمایز کرده است.

اغاز شکل گیری این برند به سال 1947 باز میگردد، زمانی که هنس فروشگاه لباس زنانه خود را در شهر واستراس سوئد احداث کرد. که با پشتکار و پیشرفت روزافزون، بیشتر در میان مردم شهرت یافت و موفق به تأسیس برند h & M شد.
یکی از رموز موفقیت این برند، سرعت در تولید و وفق پیدا کردن آن با رشد و تغییر مد می باشد.
در سال 1977: تولید لباس های نوجوانان
در سال 1990: به یکی از برزگترین فروشگاه های خرده فروشی لباس در اروپا تبدیل شد.
در سال 1998: نخستین شعبه در فرانسه و نخستین فروشگاه H&M در آمریکا، در خیابان پنجم نیویورک آغاز به کار کرد. همچنین چندین مرکز فروش در کشور اسپانیا افتتاح شد.
در سال 2004: کارل لاگرفلد یکی از طراحان مطرح در زمینه لباس همکاری خود را با این برند آغاز کرد و روند رو به رشد H&M تا امروز همچنان ادامه دارد.

اچ اند ام پس از شرکت اسپانیایی ایندیتکس (مالک فروشگاه‌های زارا) در رتبه دوم از بزرگترین عرضه‌کنندگان لباس در جهان شناخته می‌شود. همچنی پس از لویی ویتان (رتبه۱۷) در سال ۲۰۱۴ با ارزشترین برند در صنعت پوشاک می باشد.

حقایقی جالب در مورد برند H&M
• در سال ۲۰۱۰ اچ اند ام H&M تولید لباس از پارچه‌های سازگار با محیط زیست را شروع کرد. امروز اچ‌اند ام H&M بزرگترین مصرف‌کننده الیاف نخی ارگانیک و طبیعی در دنیا است!
• برند H&M بعد از پنج سال اشتغال تمام‌وقت کارکنانش را در درصدی از سود سهام شرکت شریک می‌کند. استثنایی در مورد پست و مقام، کشور و محل اشتغال وجود ندارد.
• هر روز هفته از دوشنبه تا پنجشنبه کالاهای جدید وارد شعب اچ اند ام و آماده فروش می‌شوند.
• بهترین زمان خرید لباس‌های برند H&M به صورت اینترنتی، پنجشنبه‌ها است که سایت اچ اند ام کالاهای جدید را وارد می‌کند.

• اچ اند ام طرحی به نام iCollect دارد که برای خریدارانی که لباس‌های کهنه خود را برای ارسال به مستمندان به فروشگاه تحویل دهند، کوپن تخفیف ۱۵% صادر می‌کند.
 
 تیم ترکیه خرید افتخار این را دارد که از این برند مشهور و محبوب برای شما خرید کرده و درب منزل، به شما تحویل دهد.

18-:

ماوی برند پوشاک ترک و کار درست بازار جهانی، شهرت خود را مدیون تولید شلوار جین‌هایی است که با یک استراتژی هوشمندانه طراحی شدند. استراتژیِ تولید شلواری که دقیقاً اندازه بدن شما باشد. ما به اصطلاح به آن‌ها شلوارهای فیت بدن می‌گوییم. در واقع مشتریانِ شلوارهای جین، خواستار لباس‌هایی بودند که دقیقاً برای آن‌ها دوخته شده تا در آن جذاب‌تر به نظر برسند. شلوارهای جین اسکینی که جذب بدن هستند بین دختران و پسران جوان بسیار محبوب شدند؛‌ زیرا آن‌ها شما را خوش اندام‌تر نشان می‌دهند. به‌علاوه که می‌توان آن‌ها را با همه چیز ست کرد و یک استایل ساده، اما چشم‌گیر خلق کرد.
به غیر از توجه به سایز درست، هنر طراحان ماهر و خوش سلیقه نیز به کمک کمپانی ماوی آمد و آن را در بازار به یک تولید کننده‌ درجه یک تبدیل کرد. علاوه بر جین می‌توانید تی‌شرت، اکسسوری و انواع کت و بلوز جین مخصوص آقایان، خانم‌ها و حتی بچه‌ها را هم در نمایندگی‌های ماوی پیدا کنید.

در کمپانی ماوی چه خبر است؟
کلمه‌ ماوی در زبان ترکی به معنای آبی است. کمپانی ماوی در حال حاضر حدود ۲۶۰0 نفر کارمند در سراسر دنیا دارد که عدد خوبی برای یک شرکت فعال در حوزه‌ لباس و فشن است. در سال ۲۰۱۷ ماوی نزدیک به ۹ میلیون جین فروخت و همچنین توانست وارد بورس استانبول شود که اتفاق بزرگی برای این برند محسوب می‌شود. این شرکت کار خود را در سال ۱۹۹۱ میلادی آغاز کرد و حالا در آمریکا، کانادا، آلمان، استرالیا، روسیه و البته خود ترکیه ۳۱۰ فروشگاه رسمی دارد. در ۴۰ کشور دنیا می‌توانید این برند را پیدا کنید و بخرید. طبق گفته‌ مجله‌ تایمز آمریکا، ماوی اولین برند پوشاک ترکیه‌ای بود که جهانی شد.
مدرسه کسب و کار هاروارد این برند را در سال ۲۰۱۵ مورد مطالعه قرار داد. طبق این مطالعات ماوی در آن سال بیش از ۷ میلیون شلوار جین فروخت و به فروش بالای ۴۱۹ میلیون دلار رسید. در آن سال ماوی ۲۰ درصد رشد کرد. سال بعد موفقیت تکرار شد و آن‌ها به رشد ۳۰ درصدی رسیدند. در ۵ سال گذشته این شرکت به طور متوسط سالی ۳۰ درصد رشد کرده است.

سفر ماوی به کمد لباس هالیوودی‌ها
کیت وینسلت بازیگر نقش رز در فیلم تایتانیک، لیدی گاگا خواننده‌ آمریکایی، چلسی ویکتوریا کلینتون فرزند بیل کلینتون، ریچارد برانسون سرمایه‌دار و کار آفرین بریتانیایی، جسیکا آلبا بازیگر آمریکایی، هیلاری داف خواننده آمریکایی، کندال جنر مدل آمریکایی، آماندا سایفرد بازیگر و خواننده آمریکایی و کیوانچ تاتلیتوگ بازیگر ترک و… از طرفداران این برند هستند. آن چیزی که ماوی را به کمد‌های هالیوودی‌ها و افراد مشهور وارد کرده، بدون شک کیفیت محصولات است.
ماوی ۶ سال قبل برای تبلیغات خود از آدریانا لیما مدل برزیلی ویکتوریا سکرت استفاده کرد. این تبلیغات بسیار موفق بودند و فروش ماوی را تا ۵۰ درصد افزایش دادند. آدریانا همچنین در حساب رسمی توییتر خود عکسی منتشر کرد و نوشت: (من شلوار جین مورد علاقه‌ خودم را پیدا کردم. برند ماوی بسیار راحت و جذاب است. قطعاً هر دختری باید یکی از این‌ها را در کمدش داشته باشد). السا هوسک مانکن سوئدی، جردن بارِت مدل استرالیایی، لاکی بلو اسمیت مدل، بازیگر و موزیسین آمریکایی، باربارا پالوین مدل مجارستانی به عنوان چهره‌های تبلیغاتی با ماوی همکاری کردند و درجهانی کردن این برند ترک بسیار موثر بودند. بدون شک اگر سری به فروشگاه‌های ماوی در استانبول بزنید تصمیمی هالیوودی خواهید گرفت و شما هم یک محصول با کیفیت را به کمد لبا‌س‌هایتان اضافه خواهید کرد.


19-:

کوتون Koton در سال ۱۹۸۸ فعالیت خود را در کشور ترکیه آغاز نمود و تا انتهای سال ۲۰۱۵ میلادی موفق به افتتاح بیش از ۳۶۲ فروشگاه در ۲۵ کشور شد. مجموعه کوتون امیدوار است که با تکیه بر تکنولوژی روز صنعت نساجی و غنی‌ترین کالکشن‌های پوشاک، تا سال ۲۰۲۳ در تمامی پنج قاره دنیا فروشگاه‌های فعال راه‌اندازی نماید.

برند کوتون، برند معتبر در زمینه مد پوشاک در ترکیه با فضای ۳۷۰۰۰۰ متر مربع می‌باشد که در مجموعه‌های مد زنان، مردان، کودکان و اکسسوری به عنوان بخشی از تلاش خود برای تبدیل شدن به یک نام تجاری جهانی فعالیت می‌نماید.

در سپتامبر ۲۰۱۵، مجموعه گسترده‌ای از کالاهای مد و فشن در Koton.com عرضه گشت که باعث شد تا سال ۲۰۱۷، به طور متوسط در هر ماه، ۳ میلیون بازدید از این سایت صورت گیرد. ارائه طیف وسیعی از محصولات (یش از ۲۰۰۰۰ مورد متفاوت) به صورت آنلاین، یکی از ویژگی‌های متمایز این برند نسبت به دیگر برندهای رقیب است. در سال ۲۰۱۹ برند کوتون در هر ماه به طور متوسط ۶۰ میلیون بازدید دارد که نسبت به سال ۲۰۱۷، ۲۰ برابر شده‌است. منصفانه است که بگوییم Koton.com بزرگترین فروشگاه کوتون است!

به گفته‌ مالک این برند، تیم ۱۰۰۰۰ نفره کوتون به سختی کار می‌کند تا مشتریان‌اش را از ۵۰ کشور متفاوت با ۳۰۰۰۰ طرح منحصر به فرد که توسط تیم پویای طراحی‌شان ایجاد شده، غافلگیر نماید. طراحان برند کوتون هر ساله به اقصی نقاط جهان سفر می‌کنند تا با شرکت در نمایشگاه‌های طراحی مد و فشن منبع الهام طراحی‌های خاص خود را پیدا کنند. ازین رو طراحی‌های منحصر به فرد این برند، مرزی نمی‌شناسد.

همچنین می‌توان گفت که کوتون با بیش از ۸۰۰ فروشگاه بین المللی، یکی از سریعترین فروشگاه‌های خرده‌فروشی در جهان است. هدف اول برند کوتون همواره ارائه آخرین روند با طرح های منحصر به فرد با قیمت مقرون به صرفه، همراه با روش خلاق، نوآورانه و مشتری محور است.

20-:

نام تجاری یا برند تنها یک کلمه‌ی معمولی نیست که به عنوان اسم برای محصولات مختلف به کار می‌رود؛ بلکه دنیایی از معانی و مفاهیم در آن نهفته است که از طریق آن‌ها به افراد مختلف ذهنیت می‌بخشد. به همین سبب بسیاری از افراد قبل از اینکه محصولات مرتبط با یک برند را خریداری کنند، به جستجو درباره‌ی سابقه‌ی آن برند از طریق اینترنت و یا از افراد باتجربه می‌پردازند. برندهای معتبر جهان خود را از طریق ویژگی‌های برجسته‌ی محصولاتشان نظیر کیفیت، تنوع، طراحی و… به مردم دنیا معرفی می‌کنند؛ به گونه‌ای که با نام بردن برخی از برندها بلافاصله محصولات آن‌ها و یا عبارات مرتبط برای توصیف آن محصولات به ذهن افراد متبادر می‌شود. برند puma نیز یکی از برندهای معتبر جهان است که نزد همه‌ی کشورها شناخته شده است و می‌توان گفت که پوما یکی از بهترین برندهای تولیدکننده‌ی تجهیزات ورزشی در جهان است. در این مقاله قصد داریم نگاهی به این برند داشته باشیم و درباره‌ی محصولات و فعالیت‌های این شرکت توضیحاتی را ارائه دهیم.

پوما به عنوان بهترین برند اسپرت، اولین بار فعالیت خود را با ساخت کفش ورزشی آغاز کرد. رودلف داسلر و آدولف داسلر دو برادر بودند که در سال 1924 تصمیم به احداث یک کمپانی تولید کفش ورزشی گرفتند. این کمپانی توانست اولین موفقیت بزرگ خود را در المپیک زمستانی سال 1928به دست آورد؛ زیرا ورزشکاران آلمانی و برخی از ورزشکاران سایر کشورها محصولات این شرکت را خریداری کردند و به خاطر موفقیت‌ها و مدال‌هایی که بدست آوردند، باعث مطرح شدن این شرکت شدند. یکی از قهرمانان این دوره‌ی المپیک «جسی اونز» دونده‌ی معروف آمریکایی بود که با کفش‌های این کمپانی توانست برنده‌ی چهار مدال طلا شود. البته در آن زمان هنوز برند «پوما» خلق نشده بود و این شرکت با عنوان کمپانی تولید کفش برادران داسلر در شهر «هرتسوگن آوراخ» آلمان فعالیت می‌کرد. در پایان دهه‌ی 40 یک مشاجره‌ی خانوادگی سبب شد تا بین این دو برادر اختلافاتی به وجود آید؛ اختلافی که شراکتشان را به هم زد و آن‌ها را به دو رقیب سرسخت تبدیل کرد! آدولف تصمیم گرفت برند «آدیداس» را به وجود آورد و رودلف نیز برحسب نامش برند «رودا» را خلق کرد؛ اما پس از مدتی متوجه شد که رودا تلفظ مشکلی دارد و احتمالا نتواند به خوبی بر سر زبان‌ها بچرخد؛ بنابراین کلمه‌ی «پوما» را به عنوان نام جدید انتخاب کرد که نام یکی از نژادهای یوزپلنگ بوده و به سرعت بسیار بالا مشهور است. از اینجا بود که فعالیت کمپانی پوما به طور رسمی آغاز شد.

پوما، بهترین برند تولید محصولات ورزشی در حال حاضر با بسیاری از شرکت‌های مطرح اتومبیل‌سازی همکاری داشته و برای آن‌ها محصولات مرتبط را تولید می‌کند. برخی برندهای بزرگ صنعت تولید موتورسیکلت و خودرو در جهان مانند فراری، دوکاتی و مرسدس بنز برای برگزاری مسابقات اتومبیل‌رانی حرفه‌ای، اجرای پروژه‌های تولید کفش و سایر تجهیزات حرفه‌ای را به پوما واگذار کرده‌اند و طراحی کالکشن‌های اسپرت را به این برند سپرده‌اند. به همین سبب برند پوما را بهترین برند اسپرت نیز لقب داده اند، زیرا هر چیزی را که ورزشکاران حرفه‌ای در رشته‌های مختلف به آن نیاز دارند، برایشان فراهم آورده است. انواع مدل‌های پوشاک و کفش‌های ورزشی پوما در قالب‌های کلاسیک و مدرن، متناسب با خودروهای حرفه‌ای طراحی شده‌اند که از نمونه‌ی آن‌ها می‌توان به کالکشن محصولاتی با نام PUMA MERCEDES-BENZ اشاره کرد. همچنین پوما علاوه بر همکاری با شرکت‌های بزرگ، به حمایت از ستاره‌های مطرح جهان از جمله یوسین بولت (سریع‌ترین دونده‌ی جهان) و مارادونا و پله پرداخته است و می‌توان گفت که اکثر قهرمانان حرفه‌ای دنیا از محصولات پوما استفاده می‌کنند.  

پوما که در حال حاضر بهترین برند اسپرت در جهان محسوب می‌شود، علاوه بر تولید مدل‌های جدید محصولات به ارزش‌های سنتی خود نیز وفادار مانده و برخی از محصولات خود را در قالب کلاسیک تولید می‌کند.

فرقی ندارد شما به کدام قشر تعلق داشته باشید؛ پوما بهترین برندی است که می‌توانید، محصولاتش را متناسب با سلیقه‌ی دلخواه خود انتخاب کنید. پوما که در حال حاضر یکی از بهترین برند های اسپرت در جهان محسوب می‌شود، علاوه بر تولید مدل‌های جدید محصولات، به ارزش‌های سنتی خود نیز وفادار مانده و برخی از محصولات خود را در قالب کلاسیک تولید می‌کند. در حال حاضر معروف‌ترین طراحان برند لباس در دنیا در شرکت پوما مشغول به کار هستند و کار برنامه‌ریزی پروژه‌های طراحی محصول را به همراه توانمندترین تیم‌ها انجام می‌دهند. شعار این برند faster for ever یا «سریع تر برای همیشه» است و این موضوع را نماد یوزپلنگی که به عنوان برند انتخاب شده، به خوبی انتقال می‌دهد. پوما با درپیش گرفتن استراتژی‌هایی مانند بهبود کیفیت تولید و ارتقای کیفیت توزیع برای دستیابی به جایگاه برند اول جهان زحمات زیادی کشیده است، به همین منظور سعی کرده است وسعت بازار خود را از طریق سرمایه‌گذاری‌های مختلف افزایش دهد.کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی که شرکت پوما در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی راه‌اندازی کرده است توانسته موفقیت آن را بیش از پیش تثبیت کند. برای نمونه می‌توان به کمپینی تحت عنوان آخرین سلطان پوشاک و کفش فوتبال اشاره کرد که در آن از کاربران فیس‌بوک خواسته شده بود تا عکس‌های خود را مرتبط با محصولات ورزشی پوما با دیگران به اشتراک بگذارند. همچنین در این کمپین این فرصت برای کاربران خلاق فراهم شده بود تا ایده‌های خود را درباره‌ی محصولات مختلف با پوما و سایر کاربران به اشتراک بگذارند. این کمپین‌ها توانسته‌اند زمینه آشنایی هرچه بیشتر نسل‌های جدید را با این برند قدیمی و معتبر جهان فراهم آورد.


21-:

ماسیمو دوتی یک شرکت اسپانیایی تولید کننده لباس است که در سال 1985 تاسیس شد . این برند هم اکنون جهانی شده ودارای 665 فروشگاه در بیش از 64 کشور  مختلف در جهان است . در ادامه مشاهده خواهید کرد که ماسیمو دوتی از کجا و به چه شکل پدید آمد…

ماسیمو دوتی در ابتدا برای پر کردن خلا موجود در پوشاک و لباس مردانه کلاسیک-مدرن در جهان ایجاد شد . لباسهای کلاسیک اما زیبای آنها برای مخاطبان مدرن امروزی بسیار مناسب بوده و می تواند ظاهری زیبا به آنها ببخشد .

این لباس ها توانسته است نظر بیشتر افراد را در سراسر جهان را به خود جلب کند .این برند برای اولین بار در بارسلون اسپانیا تاسیس شد که در آن تنها تمرکز بر روی مد و پوشش مردان بود . بعد از اینکه ایندتکس به این شرکت ملحق شد ، گروه تولید کننده ی لباس ماسیمو دوتی شروع به گسترش کار خود نمود.

در سال 1992 ، مدو لباس زنانه در هر طیفی تولید و روانه ی بازار شد .در سال 2003 ، ماسیمو دوتی تحت نام دختران و پسران ماسیمو دوتی ، شروع به تولید لباس و پوشاک بچه گانه نمود .  رویکرد ماسیمو دوتی برای تولید مد و لباس های زیبا توانست طرفداران زیادی را  در سراسر جهان به سمت خود جلب کند .

اخیرا، این برند توانسته است درصد عطیمی از بازار آمریکا را از آن خود کند . اولین فروشگاه آمریکایی این برند در نیویورک و در سال 2012 شروع به کار کرد .

این برند به چه چیزی مشهور است؟

ماسیمو دوتی توانسته است لباس هایی را طراحی و تولید کند که از آخرین متدهای طراحی اروپایی و کلاسیک بهره می برد . طراحی های این برند برای مشتریان مدرن ، زیبا و خوش پوش بوده و می تواند بهترین و مناسب ترین لباس برای آنها باشد .

ماسیمو دوتی هر چیزی که را شما درباره ی زارا(zara ) دوست داشته باشید ، دریافت کرده و آن را بهبود بخشیده است . شکل این لباس ها به خوبی طراحی شده است .مواد به کار رفته نیز دارای کیفیت بسیار بالایی هستند . قیمت این لباس ها نیز بسیار بالاست اما این قیمت دور از انتظار هم نبوده است . شما می توانید استایل های زیبا و به روزی را مشاهده کنید که از پارچه های طبیعی ، بافت های عالی و مناسب ساخته شده اند .

22-:

برشکا Bershka یک شرکت خرده فروشی پوشاک و جزیی از گروه بزرگ Inditex اسپانیا (صاحب برندهای زارا، ماسیمو دوتی، پول اند بر، اویشو و استرادیواریوس) است.

برشکا در سال ۱۹۸۸ فعالیت خود با به عنوان یک مفهوم فروشگاه جدید و مد و با تلاش برای به دست گرفتن بازار هدف جوانان آغاز نمود. در حال حاضر این برند دارای بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه در ۷۱ کشور جهان می‌باشد. فروش برشکا در حدود ۱۰ درصد از فروش کل گروه Inditex را شامل می‌شود.

مجموعه برشکا امیدوار است که با تکیه بر تکنولوژی روز صنعت نساجی و غنی‌ترین کالکشن‌های پوشاک، تا سال ۲۰۲۳ در تمامی پنج قاره دنیا فروشگاه‌های فعال راه‌اندازی کند. همچنین برشکا در سال ۲۰۱۳ برای دومین سال پیاپی به عنوان “مورد‌ علاقه‌ترین و ارجح‌ترین برند پوشاک بانوان” انتخاب شد.

Bershka خود را به عنوان نقطه مرجعی برای مد می‌داند که هدف آن به طور فزاینده خواستگاه مردم است و تنها در ۲ سال توانست تصویر نام تجاری خود را با افتتاح ۱۰۰ شعبه، در اذهان عمومی تثبیت نماید. امروزه، پس از ۱۸ سال، این برند بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه در بیش از ۷۰ مارکت دارد. برشکا منطقه‌ی فروش بیش از ۴۵۵۰۰۰ متر مربع دارد. کسب و کار این شرکت شامل طراحی، ساخت، توزیع و فروش مد در فروشگاه‌ها می‌باشد.

فروشگاه‌های برشکا در سراسر جهان با توجه به مکان‌های استراتژیک و معماری دقیق افتتاح می‌شوند. برشکا بهترین مناطق تجاری در هر شهر را انتخاب می‌کند و خود را در بخش‌های برجسته‌ای از مناطق خرید اصلی قرار می‌دهد.

برشکا برای سهولت در امر خرید، اپلیکیشنی تحت نسخه‌های اندروید و iOS برای مشتریان خود ایجاد نموده است.

23-:

لاکست (به فرانسوی: Lacoste) (تلفظ فرانسوی: ​[la’kɔst]) شرکت پوشاک فرانسوی است. این شرکت در سال ۱۹۳۳ تأسیس شد.

شرکت لاکست در زمینه تولید و فروش انواع کالاهای لوکس، کفش، عطر، لوازم چرمی، ساعت و عینک فعالیت می‌کند. قدیمی‌ترین و مشهورترین کالای تولیدی این شرکت، تی‌شرت‌های یقه‌دار آن، می‌باشد!

این شرکت، با نشان کروکودیل سبز، که در طرح لوگوی آن است، شناخته می‌شود. نشان کروکودیل از نام مستعار بنیانگذار شرکت، رنه لاکست، گرفته شده‌است، که این نام، به دلیل سرسخت بودن، به وی اطلاق می‌شد!

یک دیدگاه بنویسید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد. فیلدهای الزامی با * نشان گذاری شده اند